在推广营销的分工上，上海电信将负责平面媒体和户外广告，预计投资几百万元；上海文广则负责在其下属的数十个上海本地电视台展开广告攻势，广告费用达1亿元。预计9月上海街头将会被IPTV的广告淹没，有分析人士表示，这样大规模的宣传目前在国内尚属罕见。

　　据悉，在用户群细分上，上海电信划分了小康IPTV、时尚IPTV和全能IPTV三种，并针对不同的用户群提出了不同的资费标准。目前，上海电信已经推出直播、点播、信息服务、应用服务等四种主要的IPTV业务模式。直播服务包括，一共可提供央视15个频道、文广12个频道、数字电视20个特色频道、9个各地优秀卫视等58个直播电视频道。可提供导视频道、热门剧场、热门娱乐、上海一家门、超级影院、真实纪录、精英体育等9个由众多精彩节目编辑而成的9个虚拟频道。点播节目内容则包括电影、电视剧、音乐娱乐、纪实节目、少儿、体育以及教育等分类内容。